NOUVEAU – Conférence – Votre marque employeur existe déjà. La question est : la pilotez-vous ?

Introduction

Pourquoi certaines entreprises attirent-elles naturellement les bons profils alors que d’autres peinent à recruter, malgré des conditions attractives ?

Et si le véritable enjeu se situait avant même le recrutement ?

La marque employeur ne se résume pas à une campagne de communication, à quelques publications sur LinkedIn ou à une promesse faite aux candidats. Elle se construit chaque jour, à travers l’expérience vécue par les collaborateurs et les candidats, les pratiques managériales, les décisions prises au sein de l’entreprise et ce qui se dit à son sujet.

Avis en ligne, recommandations, départs, candidatures, bouche-à-oreille… votre marque employeur existe déjà, que vous la pilotiez ou non.

Cette conférence propose de prendre du recul sur l’image que l’entreprise souhaite renvoyer et celle qu’elle renvoie réellement, afin de mieux comprendre les leviers d’une marque employeur forte, cohérente et authentique.

Au programme

• Comprendre ce qu’est réellement la marque employeur et dépasser les idées reçues : elle ne se limite ni au recrutement, ni au marketing RH, ni à la communication.
• Faire le lien entre marque employeur et culture d’entreprise : valeurs affichées, comportements, management, décisions quotidiennes et expérience collaborateur.
• Identifier les risques de la sur-promesse et comprendre pourquoi l’authenticité et la cohérence sont essentielles pour créer de la confiance.
• Comprendre le rôle de chacun : dirigeants, managers, RH, communication et collaborateurs participent tous à la construction de la marque employeur.
• Faire de l’écoute un véritable levier d’action grâce aux enquêtes, feedbacks, entretiens, départs et échanges informels.
• Mesurer les conséquences d’une marque employeur non maîtrisée : difficultés de recrutement, turn-over, désengagement, baisse des recommandations, tensions managériales et coûts cachés.

À l’issue de la conférence

Les participants disposeront de clés pour questionner leur propre marque employeur autour de quatre questions essentielles :

Quelle image souhaitons-nous renvoyer ?
Quelle image renvoyons-nous réellement ?
Quels écarts existent entre les deux ?
Quelles actions pouvons-nous mettre en place pour les réduire ?

Une marque employeur forte ne se construit pas uniquement dans un plan de communication. Elle prend forme au quotidien, dans la culture de l’entreprise, les pratiques managériales et l’expérience réellement vécue.

Pour aller plus loin, une formation de deux jours permettra ensuite aux participants qui le souhaitent d’approfondir la démarche et de travailler concrètement à la construction de leur propre stratégie de marque employeur.

Délivrable

Les participants recevront une attestation de participation.